Améliorez le positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche avec une bonne stratégie SEO. Cependant, la mise en place d’une stratégie SEO ou référencement naturel nécessite de suivre des étapes bien précises et un ensemble de techniques bien à lui. 

 

Dans le but d’améliorer la visibilité des sites internet sur les résultats de recherche, une stratégie de référencement naturel ne doit pas se faire d’une manière désorganisée. Ce sont les techniques de référencement qui ne doivent pas être réalisées à la hâte. Voici les étapes pour réussir une optimisation SEO. 

1ère étape: audit de l’état de votre site 

Avant de mettre en place une stratégie SEO, la première chose à faire est de réaliser une analyse de site. Un consultant en référencement naturel va vérifier l’état de votre site web et celui de vos concurrents. On sait déjà que le but d’une stratégie SEO est d’être dans les premiers résultats de recherche. Ainsi, cela est nécessaire pour identifier et définir les points à changer et à améliorer pour améliorer le positionnement du site sur le SERP. 

Les points à vérifier lors d’un audit de référencement naturel 

Plusieurs points vont être mis en évidence lors des audits SEO et il ne faut pas négliger aucun: 

  • Quel est le positionnement de votre site web sur les pages des résultats des recherches; 
  • Le contenu: analyse des mots clés, les balises, le poids des images, l’architecture et le sémantique de votre site internet; 
  • Le nombre de pages de votre site internet déjà positionnés; 
  • L’audit technique: la performance du site, responsive, la compatibilité mobile et l’expérience utilisateur; 
  • Analyse des fichiers; 
  • Le netlinking: les ancres, les backlinks et leur qualité; 
  • Le contrôle au niveau de sécurité; 
  • Vérification des erreurs 404; 
  • Analyse URL; 
  • Le bon fonctionnement du cache; 
  • Le contrôle des redirections; 
  • Analyse de vos concurrents en analysant les stratégies qu’elles utilisent en on-site et off-site, audit technique de chaque site; 
  • Le nombre de trafic qualifié que ce soit un trafic organique, trafic payant ou autre source de trafic. 

 

Plusieurs points sont à analyser lors d’un audit SEO afin de déterminer la qualité du site. 

2ème étape: développer une stratégie on-site 

Une stratégie digitale repose surtout sur une bonne stratégie on-site (Pourquoi créer un site SEO Friendly ?) dans le but d’améliorer votre présence sur le web. Cela consiste à réaliser une optimisation technique et le content marketing. Ainsi, la notoriété et l’e-réputation de votre site augmentent à partir de nombreux leviers importants du référencement naturel. 

 

Le SEO on-site au niveau d’un site web inclut deux types d’optimisations pour que l’indexation d’un site soit facile à réaliser par les robots du moteur de recherche: 

  • L’optimisation technique ou le SEO technique; 
  • Le content marketing ou le SEO on page. 

L’optimisation technique 

Elle regroupe toutes les actions techniques indépendantes sur le contenu du même site. Le travail va se centrer sur: 

  • Le fichier robots.txt et le sitemap.xml pour que les moteurs de recherche puissent indexer facilement le site et les pages web du site; 
  • Le temps de chargement et le design pour améliorer l’expérience utilisateur; 
  • Le design responsive et la compatibilité mobile; 
  • Etc. 

 

L’amélioration technique du site nécessite les services d’un développeur web ou un webmaster. 

Le SEO on page 

Le travail va se faire sur le contenu de votre site. La stratégie de contenu est un des critères importants de référencement naturel. Les optimisations on page sont formées par plusieurs branches: 

  • La balise meta; 
  • Les attributs ALT; 
  • Le contenu de qualité; 
  • Les URL; 
  • Les mots clés utilisés; 
  • Le sémantique; 
  • Le maillage interne; 
  • La structure du contenu; 
  • La pertinence des informations; 
  • Les liens externes; 
  • Les contenus médiatiques; 
  • Etc. 

3ème étape: élaborer une stratégie de netlinking 

Le netlinking est une autre facette importante de la stratégie de référencement naturel. Dans le monde réel, la notoriété d’une marque est définie par le bouche à oreille. Mais sur le web, votre notoriété est définie par la qualité du netlinking et les autres techniques de référencement. Les différents types de liens: 

  • Les liens internes qui lient les contenus de votre page les uns des autres; 
  • Les liens externes ou les liens entrants ou les backlinks sont l’ensemble des liens pointant vers votre site; 
  • Les liens d’autorité proviennent des sites web jugés de confiance par les moteurs de recherche. 

 

Le SEO off-site ou off-page est l’ensemble des techniques d’optimisation qui se font en dehors de votre site internet et principalement les backlinks. Plus votre site reçoit des backlinks, plus il est considéré comme pertinent et populaire aux yeux des moteurs de recherche. Cela favorise le trafic et améliore le positionnement sur les résultats de recherche. En effet, c’est un critère d’indexation important. 

L’indispensable backlink 

Le backlink est le l’ingrédient principal d’une bonne stratégie de netlinking. Cependant, il ne faut pas avoir des liens hypertextes de partout, mais ils doivent respecter certains critères: 

  • Le site référent doit traiter la même thématique que le vôtre; 
  • Le lien externe doit provenir d’une page populaire au pagerank supérieur à 3 ou avec un trust flow supérieur à 40; 
  • Le lien entrant doit également provenir d’un site web qui ne dispose que peu de liens sortants; 
  • Faire un ancre de qualité; 
  • Diversifier les liens: faites provenir les liens de différents sites; 
  • Privilégiez les backlinks de qualité au lieu de quantité. 

4ème étape: faire un rapport tous les mois de l’évolution du site 

Après la mise en place de toutes les techniques de référencement naturel, un suivi de visibilité et l’évolution du positionnement sur les moteurs de recherche sont à faire. De nombreux outils sont mis à disposition pour ce faire comme Monitorank ou MyPoseo. 

 

Le trafic est un de nombreux points à vérifier parce que s’il n’y a pas de visites ou de clics sur votre site internet. L’outil SEO le plus utilisé pour évaluer le trafic est Google Analytics qui vous offre la possibilité d’avoir les informations concernant le comportement des internautes sur votre site web. Mais vous pouvez également utiliser d’autres outils comme AT internet Analytics ou Matomo. 

 

Les différents KPIs techniques sont à évaluer avec plusieurs outils: 

  • Google Search Console pour voir les erreurs 404, les redirections, le nombre des pages indexées et crawlées, la vitesse de chargement du site, les facteurs bloquants sur la compatibilité mobile; 
  • Ahrefs ou Majestic SEO pour identifier les liens externes; 
  • Google Page Speed pour voir si le site est responsive, la compatibilité mobile et le desktop; 
  • Screaming Frog, Botify ou OnCrawl pour vérifier l’ensemble du contenu; 
  • OnCrawl ELK ou SEOLyzer pour le suivi des logs SEO.