Comment faire du référencement naturel sur Shopify ?

Il est essentiel d’adopter une stratégie SEO pour assurer la pérennité d’une boutique en ligne. En effet, l’objectif est de propulser sa visibilité, permettant ainsi de dépasser ses concurrents et d’attirer des clients potentiels. Or, on le sait, le référencement naturel est indispensable (et gratuit contrairement à la publicité) pour générer du trafic sur votre boutique en ligne.  

Le passage par le référencement et son optimisation est ainsi inévitable pour développer votre site e-commerce Shopify. 

Shopify, c’est quoi ?

Shopify est une plateforme de e-commerce : c’est l’outil privilégié pour le développement de boutiques en ligne. En effet, la plateforme se charge de tous les aspects techniques qui pourraient représenter des entraves à la création d’un e-commerce. 

Or la création d’une boutique en ligne ne suffit pas à lancer un commerce pérenne. Il faut, en effet, attirer les clients potentiels en boostant son positionnement dans les résultats des recherches Google. 

Découvrez ici un guide clair et détaillé des bonnes méthodes à adopter pour avoir un bon SEO sur Shopify !

Nous mentionnerons les méthodes générales du SEO, qui s’appliquent hors Shopify, mais nous développerons surtout les fonctionnalités de référencement naturel directement accessibles depuis Shopify.

Quelles stratégies SEO adopter ? 

Le choix du thème 

L’abonnement Basic Shopify inclut des thèmes gratuits. Toutefois, ceux-ci ne maximisent pas votre visibilité car ils offrent très peu d’optimisation SEO. Ainsi, des thèmes payants sont disponibles et sont gages de qualité sur plusieurs aspects. Par exemple, le site est rendu accessible sur tout appareil, un ensemble de pages préconfigurées et déjà optimisées SEO sont disponibles, etc. Une fois votre thème choisi, vous possédez une base solide pour avoir un bon SEO sur Shopify. 

Le choix d’un thème payant est certes judicieux mais il n’est pas nécessaire (et n’est, d’ailleurs, pas suffisant !). D’autres options s’offrent à vous pour faire du référencement naturel sur Shopify, même en utilisant un thème inclus dans votre abonnement.

Le sitemap et la structure du site, pour des expériences utilisateur et robot optimisées

Les pratiques développées dans cet article visent à optimiser la boutique d’une part, pour le robot d’analyse dont les analyses seront plus fréquentes car facilitées, améliorant de fait le trafic généré par les résultats naturels. D’autre part, l’objectif est de plaire à l’utilisateur. Ainsi, votre e-commerce doit être facile d’accès et d’utilisation pour les potentiels clients. Votre e-commerce doit également adopter une stratégie SEO efficace pour contenter les robots de moteurs de recherche.    

Shopify, même avec le forfait Basic, propose de générer automatiquement le plan de site (ou sitemap). Celui-ci est primordial pour offrir aux utilisateurs et aux robots la meilleure expérience possible. 

D’autre part, la stratégie de liens internes est capitale : en page d’accueil, le menu doit être précis, clair et exhaustif. L’utilisateur doit pouvoir naviguer aisément entre les pages et trouver une collection spécifique depuis la page d’accueil. Le robot doit pouvoir accéder facilement à l’intégralité de votre contenu.

Enfin, pour améliorer l’expérience utilisateur et robot, le temps de chargement de votre boutique doit être minimisé. Pour ce faire, vous devez contrôler la taille de vos images. Shopify propose un outil à cet effet. 

Des mots-clés appropriés en référencement naturel

Comme sur un site web lambda, il est nécessaire de cibler les meilleurs mots-clés possibles pour attirer le plus de visiteurs sur sa boutique en ligne. Pour choisir des mots-clés infaillibles, il faut connaître le mode de pensée de son client potentiel. La recherche de mot-clé est un moment clé mais complexe dans le développement d’une boutique en ligne. Toutefois, des outils sont disponibles pour aider dans ce processus, l’exemple de Google AdWords est d’ailleurs développé dans cet article. 

L’optimisation SEO du contenu autour de ces mots-clés

Intégrer dans vos balises ces mots-clés principaux et connexes choisis permet de maximiser votre visibilité et d’améliorer votre référencement.

Les balises :

• Les méta-titres et méta-descriptions. Shopify remplit automatiquement ces données mais les personnaliser pour améliorer son référencement n’est pas malavisé. L’idéal est de proposer des textes précis, accrocheurs, contenant le mot-clé. Ceux-ci impactent en effet la visibilité car ils apparaissent dans les résultats des recherches.  
• La balise ALT.  Elles représentent les textes qui apparaissent dans le cas où vos images ne chargeraient pas. Ces textes sont lus par Google et impactent votre référencement naturel, ils doivent donc être réfléchis, incluant un maximum vos mots-clés. 

En plus de ces balises, le contenu en lui-même est capital. Les titres (balise H1 d’une page qui, par ailleurs, doit être unique sur une page) doivent renseigner sur le contenu de votre page, ce qui est apprécié autant par les moteurs de recherche que par les utilisateurs. Inclure vos mots-clés dans les noms de produits ainsi que dans l’URL sont d’autres moyens d’améliorer le positionnement de votre boutique en ligne. 

Utilisation des plugins : 

Shopify permet d’ajouter des fonctionnalités à votre boutique en ligne par le biais de téléchargements d’extensions : les Apps. De nombreuses apps sont conçues pour faciliter l’optimisation SEO.

Donnons un exemple simple : Plug in SEO permet d’analyser votre boutique en ligne, mettre en exergue vos erreurs, et de vous donner des axes d’amélioration à exploiter. 

Le netlinking :

Celui-ci consiste principalement en la création de backlinks. Un backlink (lien entrant) est un lien hypertexte placé sur une page d’un site internet qui pointe vers votre boutique en ligne. La qualité et la quantité des backlinks permettent d’améliorer la visibilité et la popularité d’un site. Les backlinks permettent de faire gagner de l’autorité à son site en plus de la position gagnée grâce à l’optimisation on-site (mots-clés, contenu).

Un article du blog détaille les définitions et méthodes liées aux backlinks. 

Vérifier ses performances

Une fois cette liste non exhaustive des pratiques à appliquer pour optimiser le positionnement de son e-commerce Shopify mise en pratique, il est nécessaire de vérifier ses performances. De nombreux outils permettent de s’assurer du bon fonctionnement de sa boutique en ligne et d’analyser le trafic sur celle-ci, c’est le cas de Google Search Console, évoqué ici.

Faire du référencement naturel sur Shopify implique un travail méticuleux et réfléchi de son site, travail nécessaire pour attirer des clients potentiels et se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.

Qu’est-ce qu’un Plug-in ? Définition et fonctionnalités

Sans les plug-ins, le web que nous utilisons chaque jour peut être différent. Grâce à la fonctionnalité de plug-in, nous pouvons obtenir de nouvelles fonctionnalités. L’utilisation des plugins est cruciale pour les développeurs et administrateurs traitant un projet de référencement naturel. 

Pour ceux qui veulent se lancer dans le Web, ce module est très important, car il étend les fonctionnalités des logiciels. Avec les outils de référencement, vous pouvez obtenir de l’aide à tout moment sur votre navigateur. Ce qui peut améliorer l’efficacité et organiser les méthodes de référencement. Dans cet article, nous allons découvrir ce qu’est un plugin exactement.

Le plugin, c’est quoi ?

Les plug-ins sont également connus comme des modules ou extensions. Ce sont des logiciels qui peuvent fournir de nouvelles fonctions à un logiciel hôte en le complétant.

Une fois le plug-in installé, le logiciel concerné va disposer de nouvelle fonctionnalité qui n’était pas encore disponible. Ces extensions sont généralement utilisées dans les navigateurs web. Mais ils sont également présents dans la plupart des applications.

 Les interfaces de programmation standardisées ont rendu l’utilisation d’un plugin possible. Ce module contient une solution logicielle pour étendre le programme cible et le CMS.

Les plug-ins sont indispensables pour les experts en SEO ou en référencement naturel. Ils complètent le système de gestion de contenu avec des fonctionnalités qui peuvent mieux optimiser le référencement. 

De plus, ils contiennent souvent d’un petit nombre de fichiers HTML et d’autres options de configurations. Avec le plugin, différentes fonctions de référencement peuvent être utilisées.

Les fonctionnalités de plug-in

La fonction de cette extension est d’ajouter d’autres fonctions à une application Web ou à un programme de bureau.

L’avantage de ce module est d’apporter de nouvelles fonctions sans augmenter ou modifier la taille des logiciels principaux. En plus, le code correspondant à la nouvelle fonction a été externalisé dans le plug-in. 

Par conséquent, l’état d’origine va être restauré automatiquement par la désinstallation de l’extension. Cela permet également aux fournisseurs tiers d’étendre les programmes sans modifier le code source lui-même.

Voici quelques exemples de fonctions fournies par le plugin :

• Amélioration du référencement naturel et le temps de chargement des sites
• Bonne gestion des images du site internet
• Ajout d’un système de paiement et également d’un système de partage sur les réseaux sociaux.

Les différents types de plug-in

Il existe aujourd’hui plusieurs types de Plug-in utilisés selon le domaine et aussi les programmes. 

• Plugin audio : utilisé dans des studios d’enregistrement numériques, ce plugin permet de produire des effets sonores et de simuler des instruments de musique.
• Plugins graphiques et vidéo : le programme d’édition d’image Photoshop propose de  nouveaux effets pour modifier des formats spéciaux de fichier et d’image. Les plug-ins vidéo peuvent lire des fichiers de format MPEG, AVI, WMV et autres.

• Plugins sociaux : ces extensions peuvent être ajoutées au site Web pour lier intégrer des réseaux sociaux populaires comme Facebook et Twitter.
• Plugins pour EDI : l’environnement de développement intégré peut prendre en charge d’autres langages de programmation via des plug-ins.
• Plugins pour Emails : ils sont utilisés pour fournir d’autres méthodes de cryptage, des fonctions de suivi ou des modèles pour les clients de messagerie.
• Plugins pour CMS : les systèmes de gestion de contenu comme WordPress sont en grande partie dus aux milliers de plug-ins qui peuvent y être ajoutés.

Les principaux plug-ins SEO pour les navigateurs

Web Developer

Web Developer est l’équivalent de Chrome pour Firefox Developer Tools ou Firebug. Cet outil de référencement naturel dispose de plusieurs fonctionnalités permettant aux développeurs Web de modifier tous les espaces d’un site internet.

Plus qu’un simple outil SEO, ce plugin assure une meilleure optimisation technique et une amélioration globale de l’expérience utilisateur. Disponible sur Chrome, ce dernier peut être téléchargé gratuitement.

Même si Web Developer présente de multiples fonctionnalités. Il est réservé aux personnes expérimentées en SEO.

Linkparser

Ce plugin est destiné spécialement à analyser la structure de liens. Ce petit outil peut atteindre jusqu’à neuf types de liens différents, par exemple les liens internes et externes Dofollow/nofollow (Quelle est la différence entre un lien DoFollow et NoFollow ?). Le nombre de liens va apparaître dans l’aperçu rapide du navigateur.

Idéal pour optimiser la structure de liens internes, ce plugin de navigateur est gratuit pour le référencement sur Firefox et Chrome.

MozBar

Très prisé par les experts en référencement naturel, l’outil d’analyse de Moz.com fait partie des plug-ins les plus appréciés en ce moment.

Ce plugin est adapté à l’analyse de sites Web partenaires potentiels ou de la concurrence. Il vous permet d’analyser rapidement l’Offapge et Onpage dans les grandes lignes.

Une version gratuite est téléchargeable sur Chrome et Firefox. Mais la version Pro est payante.

SEOquake

SEOquake est le plugin le plus populaire dans le domaine du SEO. C’est une barre d’outils proposant des fonctionnalités similaires à MozBar.

Cet outil d’analyse SEO met en œuvre tous les principes qui concernent les pages d’un site pour tous les moteurs de recherche disponibles : le PageRank, le profil de liens, le titre, la méta-description et les mots-clés. Vous pouvez le télécharger gratuitement sur Firefox, Chrome et Opera.

Majestic SEO Browser-Plug-in

Majestic SEO est le plugin pour navigateur Majestic SEO dédié aux liens retour. Cet outil prend en compte le nombre de backlink et leurs indices de confiance.

Il s’agit donc d’un plugin d’analyse Offpage adapté aux premières analyses de liens retour. Son téléchargement est gratuit sur Chrome et Firefox

PageSpeed Insights

Considéré comme outil de navigateur, PageSpeed Insights est la solution pour obtenir des astuces et conseils pour optimiser l’expérience des utilisateurs en ajoutant l’URL d’un site.

Avec ce plugin, vous pouvez favoriser l’accélération de chargement des pages afin d’améliorer le référencement d’un site.

Dédié aux développeurs et référenceurs expérimentés, il permet d’optimiser le temps de chargement. Cet outil en ligne est disponible gratuitement sur le Google Webmaster Tool.

Seerobots

L’extension SEO Seerobots évalue un site Web à l’aide des Méta tags robots. Si un site est encore en cours de construction, il est préférable de ne pas l’indexer. C’est grâce aux tags que le SERP reconnaît que le site internet en question ne doit pas être indexé.

Ce plugin est adapté pour une vérification rapide des Méta tags afin d’identifier les erreurs typiques.

SEO White Hat, SEO Black Hat et SEO Grey Hat: quelles sont leurs différences?

Aujourd’hui, avoir un site internet est indispensable dans le domaine du webmarketing. La présence sur la toile est une nécessité pour le bon fonctionnement d’un business. Comme les concurrents sur le web sont rudes, vous devez alors améliorer le positionnement de votre site internet sur le web sur les moteurs de recherche. Mais ne vous inquiétez pas, ce n’est pas fatal parce qu’il y a une solution d’optimisation. Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est le meilleur moyen pour optimiser votre site internet. Pour ce faire, il va falloir appliquer les techniques de référencement sur votre site web. 

Cependant, il existe trois pratiques de référencement: le SEO White Hat, le SEO Black Hat et le SEO Grey Hat. Chaque type de référencement SEO regroupe un ensemble de techniques d’optimisation SEO. Ils ont tous le même but, mais se différencient sur certains points.  

SEO White Hat: les bonnes techniques du référencement naturel 

Le White Hat SEO est l’ensemble des techniques de référencement web qui respectent les réglementations et les préconisations des moteurs de recherche en termes de SEO. Pour le moteur de recherche Google, le plus utilisé, il faut un contenu de qualité qui est destiné aux internautes et non pas aux algorithmes. 

Ce type de référencement de sites est classifié comme bon référencement par les référenceurs. Le référencement naturel SEO est alors: 

• Une optimisation technique du site: performance, la vitesse de chargement du site, rendre le site responsive, compatibilité mobile; 
• Des optimisations du contenu: la qualité du contenu, sans contenu dupliqué, structure des pages web, architecture, les balises meta, la stratégie de netlinking; 
• Amélioration de l’expérience utilisateur. 

En effet, le référencement naturel SEO White Hat regroupe alors les pratiques du référencement éthiques d’un moteur de recherche sans chercher à influencer son algorithme. Par ailleurs, la mise en place d’une stratégie de référencement naturel prend du temps, mais les résultats sont à long terme. C’est la pratique légale d’un référencement web. 

Les techniques SEO White hat 

Voici les bonnes techniques de référencement à appliquer sur votre site web pour être dans les premières pages des résultats: 

• Offrez un contenu de qualité aux internautes. Le content marketing est important et un contenu de qualité doit être relativement long avec 500 mots au minimum, avec de la valeur ajoutée, un contenu unique sans contenu dupliqué, pertinent, bien structuré, avec les mots clés appropriés, aucune faute d’orthographe et répond bien sûr aux requêtes des internautes; 
• Bien choisir les mots clés à utiliser puisqu’ils sont au cœur d’une bonne stratégie SEO. Identifiez ceux qui sont appropriés à vos personnes cibles pour travailler votre référencement local. Il y a les mots clés génériques et les mots clés longue traîne. Cependant, il faut éviter le bourrage de mots clés
• Améliorer l’expérience utilisateur; 
• Mettre en place une stratégie de netlinking: liens internes ou maillage interne, les backlinks ou liens entrants ou liens externes. Un site qui obtient des liens internes de qualité et non pas de quantité est considéré par Google pertinent; 
• Le guest blogging qui vous donne la possibilité d’obtenir des liens entrants vers votre site web; 
• Optimisation technique de votre site: arborescence claire, navigation fluide, vitesse de chargement de la page et les performances SEO. 

Le SEO Black Hat 

Le Black Hat SEO est l’ensemble des techniques d’optimisation SEO qui exploitent les faiblesses des algorithmes des moteurs de recherche pour être dans les premiers résultats. Les sites internet qui ont recours aux optimisations SEO de ce type peuvent se trouver dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche du jour au lendemain. Cet ensemble de techniques de référencement des sites est non éthique et punissable par les moteurs de recherche. 

La base de ces pratiques du référencement est de satisfaire les algorithmes (Les 5 erreurs courantes du débutant SEO) et non les internautes. Son objectif est le même que celui du SEO White hat, améliorer le positionnement d’un site sur le SERP. Un référenceur opte pour cette technique d’optimisation pour obtenir un positionnement dans un délai très court. 

Les techniques SEO Black hat 

Parmi le plus grand nombre de techniques de référencement Black Hat, on retrouve: 

• Création des backlinks de mauvaise qualité grâce à un logiciel. De plus, on privilégie la quantité au lieu de la qualité; 
• Le duplicate content qui consiste à copier coller les contenus provenant des sites web bien référencés sur les résultats de recherche; 

• La délation s’agit de dénoncer les sites web concurrents de pratiquer le Black Hat SEO; 
• Utilisation des pages satellites consiste à attirer les visiteurs vers une autre page web qui n’a rien à avoir avec ses requêtes; 
• Le bourrage de mots clés ou le keyword stuffing consiste à abuser l’utilisation des mots clés sans penser aux internautes; 
• Le cloaking consiste à un contenu différent en fonction des visiteurs. 

SEO Grey Hat: un mélange de SEO White Hat et SEO Black Hat 

Le grey Hat SEO est un autre type de pratiques de référencement ayant pour but d’améliorer le référencement d’un site internet tout en respectant certaines préconisations des moteurs de recherche. Puisque le moteur de recherche fixe une limite sur l’utilisation des mauvaises techniques de référencement, mais Grey Hat SEO ne dépasse pas cette limite. 

En effet, c’est une combinaison des techniques SEO White Hat et SEO Black Hat. Dans le but d’optimiser SEO les sites internet avec des techniques respectant les réglementations des moteurs de recherche. Les référenceurs tentent de faire plaisir aux internautes et aux algorithmes. 

Les techniques SEO Grey hat 

Les techniques utilisées dans le Grey Hat SEO sont: 

• Le cloaking; 
• Acheter des domaines expirés et PBN; 
• Les réseaux des sites; 
• Achat de lien; 
• Automatisation des médias sociaux et achat des followers. 

Les différences entre les trois pratiques SEO 

Ces trois pratiques de référencement naturel ont le même but, mais ont quelques différences. Le SEO white Hat regroupe les bonnes techniques de référencement naturel. 

Le Black Hat SEO est un ensemble de techniques de référencement SEO dont le but est de satisfaire uniquement les robots des moteurs de recherche. Avec cette technique, vous avez la possibilité d’améliorer le positionnement de votre site internet sur le SERP dans un délai rapide. Mais, ces techniques sont punissables si Google s’apercevra de la manœuvre. 

Le Grey Hat SEO est un mélange de ces deux stratégies de référencement. Mais il respecte une certaine éthique. Son but est de faire plaisir aux internautes et aux robots également.

Le référencement SEO et SEA : quelle est la différence ?

Un site internet totalement inconnu par les internautes ne vaut rien. Pour acquérir du trafic et valoriser votre site web, le référencement reste la seule et unique solution. Tout professionnel sait qu’un site bien référencé reçoit des visites, ce qui est la clé de la réussite de votre présence en ligne.

Quand on évoque le mot marketing digital, on entend souvent les termes SEO et SEA. Le SEO et le SEA sont évidemment les techniques de référencement les plus populaires en ce moment. On a toujours tendance à confondre le SEO et SEA, alors que ces deux techniques ont leur propre fonctionnalité. Ce guide va vous aider à bien comprendre leur différence.

Qu’est-ce que le SEO et son importance ?

Search Engine Optimisation connu sous le sigle SEO est une technique d’optimisation pour les moteurs de recherche. Ce type de stratégie de référencement a pour mission principale d’améliorer le référencement d’un site Web.

L’objectif du SEO (Search Engine Optimization) est de faire apparaître un site dans la première page des résultats de recherche de manière simple et gratuite et naturelle.

Cette technique de référencement naturel consiste généralement à référencer un site sur des mots-clés pertinents, qui sont sélectionnés en fonction de la thématique du site internet à optimiser. Tout cela dans le but d’améliorer le site afin qu’il puisse répondre parfaitement aux requêtes des algorithmes des SERP d’où son importance durant cette période de crise sanitaire (Quelle est l’importance du SEO durant la période COVID-19).

Le SEO s’appuie principalement sur 3 grands leviers bien distincts :

• Le contenu : Google met en valeur les contenus correctement structurés.
• Le netlinking : l’acquisition de liens entrants certifie la réputation de votre site. C’est pour cette raison qu’il ne faut pas négliger les backlinks.
• L’optimisation technique : la correction des failles techniques de votre site permet de faciliter sa lisibilité et d’optimiser sa performance.

Comme les algorithmes de Google analysent des centaines de paramètres pour classer un site. Quelques critères de classement sont pris en considération :

• La qualité de l’hébergement
• Le contenu publié
• La notoriété
• Le comportement des internautes : nombre de vues, taux de rebond…

En résumé, le SEO vise à offrir à un site ou une page un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.

Cependant, sa mise en place peut prendre du temps et requiert certains savoir-faire. Pour que les résultats soient durables, le mieux est de faire appel à une agence de référencement web ou une agence webmarketing.

Qu’est-ce que le SEA et son intérêt ?

Search Engine Advertising désigné par l’abréviation SEA est une méthode marketing payante au même titre que le SEO ayant pour but d’améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.

Il s’agit donc d’une sorte de publicité dans les moteurs de recherche qui consiste à procéder à l’achat des espaces publicitaires et de mots clés correspondant à votre secteur d’activité. L’achat de mots clés se fait via un système d’enchères. Il faut donc être disposé à payer plus cher pour obtenir une meilleure visibilité sur un marché saturé.

Le principe du SEA (Search Engine Advertising) se base dans ce cas sur la publication des annonces payantes.

Il est à préciser que les liens sponsorisés ne s’affichent pas parmi les résultats obtenus via le référencement naturel. Mais le classement du site dans les résultats payants des SERPs se fera selon d’autres critères. On peut citer entre autres la qualité du contenu, le choix des mots clés, la fréquence de mise à jour, le temps de chargement du site, la densité de contenus et des liens entrants.

La différence entre SEO et SEA

Pour gagner en notoriété sur le long terme, le SEO est l’option à privilégier puisque c’est le seul moyen qui existe pour accéder facilement aux résultats organiques. En outre, on sait que la majorité des internautes ne cliquent jamais sur les liens sponsorisés.

Pour acquérir des prospects à court terme, le référencement payant SEA est la solution. Avec une bonne Landing Pages, le SEA reste une très bonne source d’acquisition de trafic. De plus, face aux concurrents, vous avez la possibilité de mettre des annonces sur des mots-clés inaccessibles pour le SEO.

L’association du SEO et SEA constitue ce que l’on appelle SEM ou Search Engine Marketing.

Le coût des deux méthodes

Comme dit précédemment, le SEO est totalement gratuit alors que le SEO est un service payant. Le SEA peut être ainsi très onéreux pour le propriétaire d’un site web ou annonceur.

Les résultats payants et naturels

Ces deux techniques de référencement se distinguent aussi selon la façon dont les résultats sont obtenus. En effet, si vous optez pour le SEO, votre site prendra une place dans les résultats naturels.

Tandis que lorsque vous référencez votre site selon la stratégie de référencement payant, votre site n’apparaîtra pas dans les résultats naturels, mais parmi les liens sponsorisés.

La qualité du trafic obtenu

Le référencement naturel SEO permet de booster de façon naturelle et durable la visibilité d’un site internet. Votre présence sur pages de résultats est garantie avec cette méthode.

Contrairement au SEO, le SEA permet de générer un trafic qualifié. Effectivement, celui-ci vous fera bénéficier d’un ciblage précis du public.

Faire une bonne stratégie SEO avec ces 4 étapes

Améliorez le positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche avec une bonne stratégie SEO. Cependant, la mise en place d’une stratégie SEO ou référencement naturel nécessite de suivre des étapes bien précises et un ensemble de techniques bien à lui. 

Dans le but d’améliorer la visibilité des sites internet sur les résultats de recherche, une stratégie de référencement naturel ne doit pas se faire d’une manière désorganisée. Ce sont les techniques de référencement qui ne doivent pas être réalisées à la hâte. Voici les étapes pour réussir une optimisation SEO. 

1ère étape: audit de l’état de votre site 

Avant de mettre en place une stratégie SEO, la première chose à faire est de réaliser une analyse de site. Un consultant en référencement naturel va vérifier l’état de votre site web et celui de vos concurrents. On sait déjà que le but d’une stratégie SEO est d’être dans les premiers résultats de recherche. Ainsi, cela est nécessaire pour identifier et définir les points à changer et à améliorer pour améliorer le positionnement du site sur le SERP. 

Les points à vérifier lors d’un audit de référencement naturel 

Plusieurs points vont être mis en évidence lors des audits SEO et il ne faut pas négliger aucun: 

• Quel est le positionnement de votre site web sur les pages des résultats des recherches; 
• Le contenu: analyse des mots clés, les balises, le poids des images, l’architecture et le sémantique de votre site internet; 
• Le nombre de pages de votre site internet déjà positionnés; 
• L’audit technique: la performance du site, responsive, la compatibilité mobile et l’expérience utilisateur; 
• Analyse des fichiers; 
• Le netlinking: les ancres, les backlinks et leur qualité; 
• Le contrôle au niveau de sécurité; 
• Vérification des erreurs 404; 
• Analyse URL; 
• Le bon fonctionnement du cache; 
• Le contrôle des redirections; 
• Analyse de vos concurrents en analysant les stratégies qu’elles utilisent en on-site et off-site, audit technique de chaque site; 
• Le nombre de trafic qualifié que ce soit un trafic organique, trafic payant ou autre source de trafic. 

Plusieurs points sont à analyser lors d’un audit SEO afin de déterminer la qualité du site. 

2ème étape: développer une stratégie on-site 

Une stratégie digitale repose surtout sur une bonne stratégie on-site (Pourquoi créer un site SEO Friendly ?) dans le but d’améliorer votre présence sur le web. Cela consiste à réaliser une optimisation technique et le content marketing. Ainsi, la notoriété et l’e-réputation de votre site augmentent à partir de nombreux leviers importants du référencement naturel. 

Le SEO on-site au niveau d’un site web inclut deux types d’optimisations pour que l’indexation d’un site soit facile à réaliser par les robots du moteur de recherche: 

• L’optimisation technique ou le SEO technique; 
• Le content marketing ou le SEO on page. 

L’optimisation technique 

Elle regroupe toutes les actions techniques indépendantes sur le contenu du même site. Le travail va se centrer sur: 

• Le fichier robots.txt et le sitemap.xml pour que les moteurs de recherche puissent indexer facilement le site et les pages web du site; 
• Le temps de chargement et le design pour améliorer l’expérience utilisateur; 
• Le design responsive et la compatibilité mobile; 
• Etc. 

L’amélioration technique du site nécessite les services d’un développeur web ou un webmaster. 

Le SEO on page 

Le travail va se faire sur le contenu de votre site. La stratégie de contenu est un des critères importants de référencement naturel. Les optimisations on page sont formées par plusieurs branches: 

• La balise meta; 
• Les attributs ALT; 
• Le contenu de qualité; 
• Les URL; 
• Les mots clés utilisés; 
• Le sémantique; 
• Le maillage interne; 
• La structure du contenu; 
• La pertinence des informations; 
• Les liens externes; 
• Les contenus médiatiques; 
• Etc. 

3ème étape: élaborer une stratégie de netlinking 

Le netlinking est une autre facette importante de la stratégie de référencement naturel. Dans le monde réel, la notoriété d’une marque est définie par le bouche à oreille. Mais sur le web, votre notoriété est définie par la qualité du netlinking et les autres techniques de référencement. Les différents types de liens: 

• Les liens internes qui lient les contenus de votre page les uns des autres; 
• Les liens externes ou les liens entrants ou les backlinks sont l’ensemble des liens pointant vers votre site; 
• Les liens d’autorité proviennent des sites web jugés de confiance par les moteurs de recherche. 

Le SEO off-site ou off-page est l’ensemble des techniques d’optimisation qui se font en dehors de votre site internet et principalement les backlinks. Plus votre site reçoit des backlinks, plus il est considéré comme pertinent et populaire aux yeux des moteurs de recherche. Cela favorise le trafic et améliore le positionnement sur les résultats de recherche. En effet, c’est un critère d’indexation important. 

L’indispensable backlink 

Le backlink est le l’ingrédient principal d’une bonne stratégie de netlinking. Cependant, il ne faut pas avoir des liens hypertextes de partout, mais ils doivent respecter certains critères: 

• Le site référent doit traiter la même thématique que le vôtre; 
• Le lien externe doit provenir d’une page populaire au pagerank supérieur à 3 ou avec un trust flow supérieur à 40; 
• Le lien entrant doit également provenir d’un site web qui ne dispose que peu de liens sortants; 
• Faire un ancre de qualité; 
• Diversifier les liens: faites provenir les liens de différents sites; 
• Privilégiez les backlinks de qualité au lieu de quantité. 

4ème étape: faire un rapport tous les mois de l’évolution du site 

Après la mise en place de toutes les techniques de référencement naturel, un suivi de visibilité et l’évolution du positionnement sur les moteurs de recherche sont à faire. De nombreux outils sont mis à disposition pour ce faire comme Monitorank ou MyPoseo. 

Le trafic est un de nombreux points à vérifier parce que s’il n’y a pas de visites ou de clics sur votre site internet. L’outil SEO le plus utilisé pour évaluer le trafic est Google Analytics qui vous offre la possibilité d’avoir les informations concernant le comportement des internautes sur votre site web. Mais vous pouvez également utiliser d’autres outils comme AT internet Analytics ou Matomo. 

Les différents KPIs techniques sont à évaluer avec plusieurs outils: 

• Google Search Console pour voir les erreurs 404, les redirections, le nombre des pages indexées et crawlées, la vitesse de chargement du site, les facteurs bloquants sur la compatibilité mobile; 
• Ahrefs ou Majestic SEO pour identifier les liens externes; 
• Google Page Speed pour voir si le site est responsive, la compatibilité mobile et le desktop; 
• Screaming Frog, Botify ou OnCrawl pour vérifier l’ensemble du contenu; 
• OnCrawl ELK ou SEOLyzer pour le suivi des logs SEO. 

Les meilleurs outils de référencement Google

Lorsqu’on crée un site internet, avoir une bonne stratégie de référencement est important pour que les moteurs de recherche puissent le et améliorer sa visibilité. Depuis son lancement en 1998, la puissance de Google en tant que moteur de recherche n’est plus nouvelle. En effet, malgré la domination des trois géants de la technologie : Facebook, Yahoo et Amazon, Google ne cesse d’évoluer.  

Pourtant, il s’avère parfois difficile de déchiffrer, d’établir les bonnes pratiques et surtout d’apparaître dans les résultats. L’utilisation d’un outil de référencement Google peut donc être utile pendant votre conquête du web. Voici un aperçu des outils les plus pertinents de l’analyse SEO pour optimiser votre référencement sur Google. 

Google AdWords : planificateur de mots-clés de Google

Google AdWords est un outil de planification de mots-clés gratuit conçu pour évaluer et analyser des termes recherchés sur les SERPs. Grâce à ce système, il devient plus facile de choisir les bons mots-clés et de mesurer le volume de recherche de certains termes.

La recherche est lancée à l’aide d’une catégorie Google à partir d’un groupe de mots. De ce fait, les internautes peuvent :

• Observer l’historique des statistiques
• Créer et indexer des listes de mots-clés « keyword »
• Sélectionner les budgets et enchères appropriés pour référencer son site

Il est à noter que c’est le robot de Google qui se charge de la collecte des données. Sa principale fonction est d’étudier chaque page pour l’indexer avec tous les mots pertinents repérés et leur emplacement sur les pages.

Google Search Console

L’algorithme de Google est le seul moyen permettant d’avoir un meilleur référencement,  puisqu’il permet d’être mieux référencé sur le web, si vous êtes actif et populaire sur le réseau.

Le Google Search Console ou console de recherche Google fournie des informations détaillées sur les techniques permettant de classer un site web. Connue précédemment sous le nom de Google Webmaster Tool, elle donne aux administrateurs tous les indices pour améliorer leurs sites internet.

En somme, la console de recherche Google donne un aperçu sur les points suivants :

• Les erreurs de référencement
• Les statuts d’indexation
• Le volume des recherches des utilisateurs
• Le développement de mots-clés
• La quantité du trafic
• L’analyse des liens retour ou backlinks

Google Analytics

Les outils Google Search Console et Google Analytics sont sélectionnés parmi les moteurs de recherche pour professionnels souhaitant effectuer diverses analyses de leurs sites ou pages web.

En général, Google Analytics permet d’analyser et suivre les positions des utilisateurs ainsi que le trafic d’un site Internet de manière complète et précise. Avec cet outil, il vous est possible de suivre en détail les données des internautes afin d’améliorer l’expérience utilisateur.

 Pour l’utiliser, vous devez vous rendre sur la page de Google Analytics. Entrez ensuite un code de suivi et tapez ce dernier dans le code source de votre site Web.

Google Cache

Étant un acteur majeur du marché d’internet et des nouvelles technologies, Google est devenu le moteur de recherche le plus puissant du web.

Comme son nom l’indique, Google Cache tient une fonction complémentaire cachée de la recherche Google. Grâce à cette fonctionnalité, Cache vous donne la possibilité d’observer une page Web dans sa version brute, sans image, ni animation, ni design.

De plus, cette fonction sert à comprendre comment Google interprète les données.

Pour utiliser Google Cache, commencez tout d’abord une recherche sur Google. Cliquez ensuite sur la flèche verte puis sur la fonction « en cache » qui apparaît. Pour terminer, cliquez sur « version en texte seul » en haut de l’aperçu de la page pour visionner la page dans son état purement textuel.

Google Suggest

Google Suggest n’est autre qu’une fonction standard de la recherche Google accessible gratuitement.

Cet outil convient parfaitement aux référenceurs ou consultants en référencement payant souhaitant afficher les résultats répondant à un petit nombre de mots-clés pour obtenir les tendances de recherche apparentées.

Google Trends

Google Trends ou Google Tendances sert de source d’inspiration pour inciter le lecteur à consulter le site. Tout cela dans le but d’éveiller leur attention.

Grâce à ce système, la consultation d’article SEO ou de thème les plus recherchés en l’espace des dernières 24 heures sera un jeu pour vous. Vous avez même la possibilité de les filtrer par catégorie ou par pays si vous le voulez.

Google PageSpeed : l’outil pour les développeurs

Avec l’outil PageSpeed, les développeurs peuvent exploiter et modifier la performance d’un site internet. Diverses fonctions sont les fonctions disponibles, soit par ordinateur de bureau, soit par les mobiles.

Il existe plusieurs outils pour les développeurs om ils peuvent intégrer des fonctions ou extensions comme des applications ou plug-in pour les réseaux sociaux, pour Google Maps, YouTube ou pour des jeux interactifs.

Qu’est ce que les mots clés longue traîne en SEO?

Le référencement naturel ou SEO est un ensemble de pratiques ayant pour but d’améliorer le positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche. Créer du contenu en fait partie et cela implique de bien choisir les mots clés à utiliser pour améliorer la sémantique de votre texte. À part les mots clés principaux ou les mots clés génériques, on trouve également les mots clés longue traîne qui peuvent générer un trafic qualifié et augmenter le taux de conversion. 

Les moteurs de recherche sont les canaux d’acquisition de trafic pertinents. La majorité du trafic organique provient de cette source. De ce fait, il est donc important de bien se positionner sur les résultats de recherche. Cependant, miser sur le mot clé principal n’est pas une bonne idée parce que c’est trop concurrentiel. De ce fait, mettre en place une stratégie longue traîne s’impose. 

Qu’est-ce que la longue traîne en SEO? 

Le rédacteur en chef du magazine américain Wired Chris Anderson, en 2004 a publié un article où il développe le concept de “longue traîne”. En effet, il a remarqué que les sites e-commerce vendent beaucoup de produits de niche par rapport aux produits populaires. Depuis, les référenceurs ont compris ce concept et ont appliqué tout cela sur les requêtes des moteurs de recherche. 

Les mots clés longue traîne regroupent alors toutes les requêtes pertinentes non populaires. Elles génèrent un faible trafic, mais elles peuvent atteindre peuvent atteindre jusqu’à 80/% du trafic total d’un site web une fois accumulées. C’est un ensemble de requêtes bien précises tapées sur le moteur de recherche Google dans le but de trouver un produit ou un service. 

La longue traîne se définit alors comme un ensemble d’expressions complexes pouvant apporter un grand nombre de trafic organique. 

Pourquoi utiliser les mots clés longue traîne pour réussir son référencement web? 

Se positionner grâce aux mots clés courte traîne n’est pas si pertinent comme on le pensait parce qu’ils ramènent plus de trafic. Mais, la longue traîne est un des meilleurs moyens pour cibler les mots clés pertinents, rentables et accessibles pour vendre vos produits ou vos services. 

En effet, les mots clés longue traîne ne sont pas très concurrentiels et dépendent surtout des du volume de recherche par les internautes sur les moteurs de recherche. Avec les mots clés longue traîne, vous avez la possibilité de: 

• Ranker facilement votre page web. Les mots clés principaux sont très concurrentiels alors que ceux de la longue traîne ne l’est pas. Prenons un exemple, il est difficile de se classer pour “massage”, mais plus facile de se classer pour “massage femme enceinte Paris”; 
• Avoir une audience plus ciblée. Une des caractéristiques principales de la longue traîne est d’être spécifique. Sur la barre de recherche, l’internaute sait déjà ce qu’elle veut, alors que celle qui réalise une recherche avec les mots clés principaux n’est pas encore sûre de ce qu’elle veut; 
• C’est une sorte de publicité, mais moins chère. Avec Google Adwords, les mots clés longue traîne sont moins chers que les mots clés principaux. 

Comment trouver les mots clés longue traîne? 

En effet, plus un mot clef est populaire, plus il est difficile de se positionner sur les premiers résultats grâce à lui. Il faut donc chercher une autre solution pour faire face à la concurrence. Avec les mots clés longue traîne, se référencer sur le web est moins compétitif. Comment trouver les mots clés longue traîne? Quels sont les outils à utiliser? 

Les suggestions du moteur de recherche Google 

C’est la méthode la plus facile à réaliser. Ouvrez la page google, tapez sur la barre de recherche le mot clé principal de votre site internet. Avec la fonction d’autocomplétion de Google (La puissance de Google), les mots clés vont apparaître en suggestion de recherche en fonction du nombre de recherches. La liste va être courte et se limite à 4 ou 5 expressions, mais en multipliant les mots de votre recherche, de nouveaux mots vont survenir. 

Les recherches associées des moteurs de recherche 

Effectuez la recherche des mots clés sur lesquels vous voulez vous référencer. Ensuite, regardez en bas de page des résultats, vous trouverez une liste de mots complémentaires qui peuvent appuyer votre référencement naturel. 

Les suggestions des sites e-commerce 

Toutes les personnes qui possèdent un site e-commerce ont conscience que faire concurrence aux géants comme Amazon ou Ebay sur la première page des résultats est difficile. Cependant, vous pouvez l’utiliser à votre à votre avantage pour booster votre référencement. 

Voici les étapes pour ce faire: 

• Allez sur Amazon et tapez sur la barre de recherche un mot clé ou un nom de produit; 
• Une liste de mots clés en lien avec le produit apparaissent ensuite; 
• Utilisez ces mots dans vos fiches produits pour améliorer votre référencement. 

Des outils pertinents  

Ce n’est pas seulement cela, mais il y a également plusieurs outils avec lesquels vous pouvez trouver les bons mots: 

• Answer the public est un outil de recherche pour trouver des mots clés longue traîne. L’outil recense toutes les questions souvent posées par les internautes sur les moteurs de recherche. Pour trouver des mots clés, sélectionnez d’abord “FR” sur le menu “language”, insérez ensuite le mot clé SEO de votre choix et attendez les résultats qui vont s’afficher comme des questions sous formes d’arbres; 
• Semrush est l’outil SEO tout en un avec plusieurs fonctionnalités. Par ailleurs, tout le monde ne peut pas y accéder puisque c’est payant. Mais il est très performant; 
• Google keyword planner est un outil de planification de mots clés; 
• Ubersuggest est totalement gratuit par Neil Patel. Vous pouvez y trouver jusqu’à des centaines de suggestions de mots clés. 

Quelle est l’importance du SEO durant la période COVID-19?

Nous traversons aujourd’hui une époque pleine de doute et d’incertitude à cause de la crise sanitaire du Covid-19. Malgré cela, il est important de continuer les efforts en matière de webmarketing pour faire face au bouleversement économique.

Pour relever le défi, de nombreuses entreprises touchées par cette crise ont décidé de prendre en compte la situation et chercher une solution. Pour toutes entreprises souhaitant se développer pendant cette période de covid-19, le SEO offre de réelles opportunités. On va donc faire le point sur l’intérêt du référencement naturel pendant cette période de coronavirus sur la communication digitale.

COVID-19 et SEO : est-ce crucial de s’occuper de son référencement en temps de crise ?

La pandémie COVID-19 a entraîné des changements rapides dans tous les aspects de la vie et a eu un impact sur chaque entreprise d’une manière ou d’une autre. En effet, durant cette période de crise, les consommateurs ont changé leur habitude de consommation et ce à grande échelle.

Pour pérenniser leur activité, plusieurs entreprises ont mis en œuvre divers plans d’action tout en assurant la gestion de leurs travaux, leur relation client et les échanges avec les prestataires. C’est pour cette raison que le SEO se tient à la tête de la liste des priorités pour sortir de la crise rapidement.

Le référencement naturel est considéré comme un levier très important dans l’acquisition de trafic et de business. Selon les recherches, celui-ci est même le meilleur retour sur investissement afin d’avoir une bonne productivité malgré la situation actuelle.

Un bon référencement génère des leads et donc de l’activité potentielle qui sont un excellent moyen pour traverser la crise du COVID-19 et toutes les autres en toute sérénité.

COVID-19 et SEO : quels sont les avantages offerts par le référencement ?

La digitalisation des entreprises est dans ce cas une option à envisager pour les entreprises souhaitant adapter leurs stratégies de référencement aux conditions commerciales actuelles.

En tant que canal de marketing, le SEO qui est une technique d’optimisation des moteurs de recherche présente certains avantages particuliers pendant les périodes difficiles.

Le SEO offre des profits sur le long terme

Actuellement, les budgets marketing investis dans le SEO peuvent avoir un impact considérable sur les performances des entreprises à l’avenir.

 Alors que la plupart des canaux de marketing traditionnels ont une courte durée de vie, les investissements dans le SEO continuent de procurer des avantages des mois et des années plus tard.

Pour cela, vous pouvez faire recours au référencement basé sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique. Prenons comme exemple un contenu bien classé dans le SERP. Grâce au SEO, celui-ci peut générer du trafic  (Les 2 types de trafic) qualifié vers votre site internet pendant des années.

Le SEO n’a pas besoin de programmation

Face à la pandémie de coronavirus, la majorité des entreprises ont même réduit leurs campagnes publicitaires payantes sur les médias sociaux en raison de l’évolution rapide du paysage économique.

Étant un canal de marketing entrant, le SEO permet aux clients de vous trouver plus facilement. Vos consommateurs n’auront donc pas de mal à trouver vos produits et services. Ainsi, investir dans le référencement rendra votre site visible afin de satisfaire toutes les demandes dans votre secteur d’activité.

Le SEO offre de l’évolutivité et de prospect à faible coût

Des études ont affirmé que le SEO est l’un des canaux de marketing à plus fort retour sur investissement pour les entreprises notamment dans un contexte économique difficile.

Avec le SEO, vous pouvez :

• Augmenter le nombre de vos visiteurs à partir d’une recherche sans payer un prix élevé pour attirer plus de cibles
• Placer votre entreprise en tête des résultats de recherche
• Gagner du trafic et des leads sur le site web
• Alimenter la croissance de l’entreprise
• Évaluer l’accentuation de la concurrence sur le web
• Se faire connaître et réaliser des ventes ultras concurrentielles

COVID-19 et SEO : comment atteindre ses objectifs ?

Pour rester efficace à budget moindre, le référencement reste le canal le plus performant. Contrairement à la publicité payante, le SEO n’est pas dans l’instantanéité, ce qui est intéressant. En effet, le fait d’investir en référencement portera ses fruits au cours des prochains mois à venir.

En tant que levier de génération de trafic, transformer un site web en un véritable générateur de leads s’avère plus complexe. C’est pour cela qu’il est conseillé de contacter des professionnels en SEO, des influenceurs ou une agence de communication digitale.  

Voici quelques pistes de réflexion pour adapter votre stratégie de référencement en cette période de crise :

• Listez les mots-clés saisis par les visiteurs et la pertinence des pages de destination : une stratégie digitale réussie nécessite de nombreux éléments différents. La plupart des spécialistes du webmarketing savent qu’ils doivent optimiser leurs sites avec des mots-clés pertinents et créer des liens à partir de sites de grande notoriété.
• Calculez le taux de conversion ou de rebond de chaque page stratégique
• Évaluez la navigation des visiteurs sur votre site
• Identifiez les points de friction dans le processus de conversion
• Améliorez l’expérience utilisateur
• Mettez en avant les éléments de réassurance et vos avantages concurrentiels
• Misez sur le référencement local : le confinement pousse les consommateurs à chercher des solutions alternatives à leur consommation habituelle. 

Trafic organique et trafic payant: que choisir pour votre stratégie SEO?

Est-ce que vous avez envie de générer plus de trafic vers votre site web? Quand on parle de trafic web, on s’attend à un nombre de visiteurs plus important provenant de plusieurs sources. Cependant, pour garantir le nombre d’audience, il faut comprendre les sources de visiteurs d’un site internet surtout les deux grands types de trafic: le trafic organique et le trafic payant. Il faut les comprendre et comment les exploiter pour que leur utilisation soit avantageuse dans votre stratégie de référencement naturel. 

Si vous avez créé un site web ou un blog et qu’il n’y a aucun retour sur investissement, c’est parce que vous n’arrivez pas à attirer des visiteurs ou augmenter le nombre de visiteurs. Contrairement à la campagne de publicité, la stratégie d’inbound marketing met plus du temps à se mettre en place. Comment faire alors pour combiner ces deux stratégies pour acquérir du trafic? 

Trafic organique ou trafic naturel: les visiteurs provenant des moteurs de recherche 

Le trafic organique regroupe tous les internautes issus des résultats de recherche. Ce type de trafic peut provenir de n’importe quel moteur de recherche. Les internautes privilégient les sites qui se trouvent dans les premiers résultats de recherche. Pour attirer le visiteur vers votre site web, vous devez utiliser toutes les techniques de référencement à votre disposition pour mieux positionner votre site: le référencement naturel, la stratégie des réseaux sociaux, l’e-mailing, la relation avec les blogueurs… 

Les différentes sources d’acquisition de trafic organique sont: 

• Les liens entrants; 
• Les discussion sur facebook; 
• Les résultats naturels sur les moteurs de recherche; 
• Etc. 

Avantage du trafic organique 

Les requêtes organiques sont avantageuses sur plusieurs points. Le trafic organique permet: 

• De générer du trafic qualifié; 
• D’améliorer la notoriété de la marque; 
• D’obtenir des résultats à long terme même si la mise en place des pratiques prend du temps; 
• D’avoir la possibilité d’avoir un trafic de qualité et des visites sur votre site pendant plusieurs années. 

Ses inconvénients 

Comme tout ce qui brille n’est pas de l’or, le trafic organique présente quelques inconvénients. 

• En effet, générer du trafic de cette manière nécessite des efforts et le retour sur investissement ne se voit qu’au bout de quelques mois voire un an; 
• Il est difficile de prédire les résultats puisque créer du contenu de qualité, travailler son référencement naturel, faire des réseaux sociaux son meilleur allié… ne se font pas par un claquement de doigt. 

La stratégie d’acquisition organique à adopter 

Les canaux d’acquisition ou les sources de trafic sont nombreux, mais l’un des leviers importants est le référencement naturel qui vous donne la possibilité d’être bien vu sur les moteurs de recherche. Au cas où le nombre de clics sur votre site web n’est pas satisfaisant, vous devez donc travailler votre stratégie SEO (Quelle est l’importance du SEO durant la période COVID-19) encore une fois. 

Pour ce faire, vous devez améliorer la stratégie du contenu en utilisant les mots-clés pertinents, les backlinks de qualité, les balises meta à améliorer, l’optimisation technique…Ce trafic est important puisque c’est la meilleure source de trafic que votre site peut avoir. Ainsi, vous ne devez pas le négliger puisque votre taux de rebond et le taux de conversion en dépendent. 

Trafic payant: une stratégie marketing efficace pour accroître le trafic web 

Le trafic payant regroupe les visiteurs provenant des publicités sur les plateformes comme Linkedin, Facebook, Twitter, Google Adwords, Yahoo, Bing ou les forums qui traitent la même thématique. Il consiste à acheter du trafic vers votre site web. À chaque fois qu’une plateforme vous ramène des clients, vous devez la rémunérer. 

Avec cette source d’acquisition de trafic, vous avez moins de travail tout en faisant une promotion de vos offres. La majorité des personnes pensent que le trafic payant ne ramène pas des visiteurs qualifiés alors que cela dépend parfaitement de la qualité de vos annonces. Si elles sont percutantes, claires et bien réfléchies, vous êtes sûr de générer du trafic qualifié. 

Avantage du trafic payant 

Oubliez les idées reçues parce que toutes les méthodes sont bonnes pour un webmarketing réussi. Voici les avantages que vous obtenez si vous utilisez cette source de trafic: 

• Une augmentation du trafic le plus rapidement possible. Si vous avez de TPE ou une PME, c’est le moyen le plus simple qui attire beaucoup de visiteurs vers son site internet; 
• La mise en oeuvre est rapide avec un retour sur investissement moyen; 
• Les publicités Adwords offrent une meilleure rentabilité par rapport au trafic organique; 
• Les résultats sont mesurables et prévisibles. 

Ses inconvénients 

Comme toute chose, il y a toujours de l’inconvénient: 

• Dès que vous arrêtez de payer, le trafic de votre site diminue; 
• Le coût varie en fonction de la niche et peut être élevé. 

Les 5 erreurs courantes du débutant SEO

En tant que référenceur, vous savez certainement que le référencement naturel est essentiel pour optimiser votre site afin d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherches. Tout propriétaire de blog ou de site internet a pour objectif de se positionner sur les premières pages des résultats de recherche dans les SERP (Search Engine Results Pages).

Pour mieux se classer sur Google, il existe plusieurs techniques à utiliser afin que votre page ou site web soit simple à référencer. Voici une liste des 5 erreurs de référencement capitales que les blogueurs font pour que vous puissiez les éviter.

Ne pas structurer le site

Quel que soit le nombre de pages ou d’articles que comprend votre site, vous devez bien soigner sa structure. Les cocons sémantiques ainsi que les siloing ne sont donc pas à négliger.

Veuillez toujours ajouter des liens vers des articles existants lorsque vous créez un nouveau contenu. Il ne s’agit pas de réunir plusieurs liens sans raison, mais d’apporter une information détaillée et pertinente.

Faire un maillage interne est aussi important pour que Google puisse comprendre facilement la thématique de votre site afin de remonter son classement dans les résultats.

Enfin, n’oubliez pas d’inspecter minutieusement vos liens pour vous assurer de leur bon fonctionnement.

Ne pas faire vivre son contenu

Ajouter un contenu de qualité est important pour plaire aux moteurs de recherche. Pourtant, pour un référencement naturel optimal, cette méthode ne produit pas l’effet escompté. C’est pour cela qu’il faut mettre à jour les articles déjà publiés pour qu’ils soient hautement enrichis.

Cela n’exige pas une réécriture totale, sauf si à la relecture ils sont incompréhensibles. Mais si ce n’est pas le cas, il suffit juste de les compléter ou de modifier un ou deux paragraphes. Comme Google enregistre plus d’un milliard de sites, faire une vérification est essentiel pour évaluer la pertinence et l’originalité de vos pages. Cela constitue un atout dont il ne faut pas se priver.

Dans ce cas, pour être accepté par Google, il ne faut pas que les contenus soient dupliqués et les mots clés ne soient pas répétitifs. 

En fin de compte, oubliez le splog qui consiste à produire automatiquement des articles grâce à des programmes informatiques, mais aussi le cloaking, utile pour créer des contenus pour l’internaute et pour les SERPs. Ce sont deux techniques honnies par Google.

Oublier l’utilisateur

Pour soigner votre image, le réseau social Google a pour but de satisfaire les besoins et requêtes des internautes. Certainement, ses robots ne sont pas capables d’enquêter ses derniers pour connaître leur opinion sur votre site. Mais il existe d’autres outils mis à votre disposition pour estimer les métriques des internautes. Basés sur l’expérience, ces derniers permettent d’analyser l’expérience des utilisateurs pendant la navigation.

Sur une demande spécifique, Google va ainsi prendre en compte :

• Le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre lien : ce qui va indiquer l’accord entre la méta-description du site et la requête.
• Le temps de chargement de la page et de toutes ses ressources : en moyenne, les internautes abandonnent les sites dont l’actualisation prend quelques secondes.
• La durée de consultation : si une grande majorité d’usagers a pressé sur le bouton précédent au moins d’une seconde après leur navigation sur votre page, cela signifie qu’ils ont été déçus quant au résultat de leur requête.
• Le scroll des pages et bien d’autres.

Si la navigation est parfaite et les attentes sont bien remplies, Google l’enregistre et favorise les sites qui répondent à ces critères. Dans le cas contraire, il va privilégier l’exclusion de ce dernier.

En somme, il faut bien travailler sur l’ergonomie de votre site web ainsi que son contenu pour éviter toute ambiguïté.

Considérer le référencement comme une fin en soi

Il est à préciser que le SEO est un outil performant, mais non un objectif. De ce fait, la création des liens et l’obtention des partages sur des réseaux sociaux ne suffisent pas. Veuillez toujours considérer votre site comme une marque et le traiter comme tel afin de profiter de tous les avantages qu’il procure :

• La récupération des e-mails des internautes pour les amener à revenir sur votre site via des outils gratuits comme Hellobar.
• La possibilité de s’abonner aux personnes qui viennent en un clic sur votre site.
• L’envoi des notifications avec des applications comme Suscriber et plus.

Omettre la version mobile

Depuis mars 2018, Google considère la version mobile des sites web comme le format classique. Cela affirme que si votre site internet ou page ne s’adapte pas à cette version, il va disparaître peu à peu des résultats de recherche.