Le référenceur SEO (Search Engine Optimization) ou référenceur web est un professionnel du référencement naturel ou SEO. Le métier d’un référenceur web est pluri-compétences. Mais, principalement ce spécialiste a pour rôle de mettre en place des moyens stratégiques et marketing pour accroître la visibilité d’une page ou d’un site d’entreprise. Donc, de favoriser le positionnement du site sur la première page de Google. Il doit disposer des connaissances marketing, rédactionnelles, commerciales et techniques pour y arriver.

Considérez cet article pour comprendre davantage le métier d’un référenceur SEO.

Les missions d’un référenceur SEO

Le référenceur SEO s’assure du bon positionnement d’un site internet sur le moteur de recherche Google. Pour ce faire, il réalise un certain nombre de missions :

  • Analyse de l’audience d’un site web existant pour voir les points forts et les points faibles ou d’un nouveau site pour définir la bonne stratégie SEO menant à des résultats : audit SEO.
  • Accroissement de la visibilité du site et de son audience
  • Amélioration de la structure et du contenu éditorial d’un site, en back office et en front office, pour un référencement optimal
  • Réalisation d’une veille web
  • Choix des mots-clés pertinents avec des liens adaptés aux contenus rédactionnels ainsi qu’aux recherches des internautes
  • Optimisation du trafic et des pages du site pour les moteurs de recherche
  • Participation à la stratégie d’acquisition de clients par le web, identification de la cible et amélioration de l’expérience utilisateurs
  • Détermination d’une stratégie de netlinking
  • Transmission de rapports aux responsables du marketing digital pour optimiser le contenu en ligne

Les qualités et les compétences requises pour être un bon référenceur SEO

Nombreux sont les critères de compétences et de qualités que le référenceur SEO doit remplir pour mener au mieux ses missions auprès de diverses entreprises.

Les compétences

  • Connaissance du monde du digital et des arcanes des moteurs de recherche
  • Maîtrise du web, de l’informatique et des outils y afférents
  • Connaissance des règles de référencement naturel
  • Possession de grandes notions de langage HTML et de marketing
  • Une bonne capacité rédactionnelle
  • Être un expert SEO

Les qualités

  • Être à l’affût des dernières modifications d’algorithmes
  • Rester connecté aux actualités et tendances
  • Être analytique
  • Être réactif
  • Avoir une bonne qualité d’écoute
  • Se montrer didactique
  • Être force de propositions sur les contenus à développer sur le site et les réseaux sociaux
  • Avoir de la rigueur technique

Les études ou formations à suivre pour devenir référenceur SEO

Pour maîtriser son métier de référenceur web, un référenceur SEO aussi appelé consultant SEO se doit de suivre des formations dans le domaine. L’idée est de se former continuellement dans son secteur. C’est la clé pour être professionnel dans son travail : étudier la concurrence, de fréquenter des sites, des forums, des blogs et des réseaux sociaux qui traitent du SEO.

Pour intégrer l’emploi d’un référenceur web SEO, des formations spécifiques sont maintenant accessibles. On peut distinguer des cursus dédiés au référencement web selon les diplômes Bac +2 ou Bac + 3, voire Bac + 5 des métiers de l’informatique, du web et du digital.

  • Niveau Bac +2 : formations DUT Techniques de Commercialisation, DUT Métiers du Multimédia et de l’Internet
  • Niveau Bac +3 : formation pour une licence professionnelle Référenceur et Rédacteurs web, licence pro commerce spécialité gestion de la relation clients et e-commerce, licence pro e-commerce et marketing numérique, Bachelor e-commerce
  • Niveau Bac +5 : Master en Marketing Communication et Stratégies Commerciales, Master digital business ; Une formation qui peut aider à vous faire évoluer comme SEO manager.

Hormis les études et formations théoriques, la pratique, la curiosité et la passion font la valeur d’un bon référenceur SEO. S’auto-former au fil du temps est aussi nécessaire pour acquérir de nouveaux automatismes et pour concrétiser un projet.

Les principaux secteurs d’activité d’un référenceur SEO

En effet, toutes les entreprises qui ont un site web et qui désirent une meilleure présence en ligne embauchent un référenceur web. Ainsi, ses employeurs constituent le plus souvent :

  • Les agences de référencement naturel SEO
  • Les clients finaux à savoir les sites e-commerces, site vitrine
  • Les agences digitales : agence web seo, communication, média

Il existe également des référenceurs web ou SEO indépendants qui travaillent en tant référenceur SEO freelance et proposent ses services à des entreprises.